什么是独立站？和平台店铺有什么区别？

独立站是指企业拥有独立域名、自主搭建的电商网站，如使用Shopify、WordPress等建站。与亚马逊、eBay等平台店铺的主要区别在于：1）品牌自主权：独立站完全展示自己的品牌，平台店铺受平台规则限制；2）数据归属：独立站的客户数据归企业所有，平台数据归平台；3）费用结构：独立站无平台佣金（15%-45%），仅需支付支付手续费（2%-3%）；4）流量来源：独立站需自主引流，平台有自然流量但竞争激烈。